买卖股票的第一步是选股.选股时必不可少的就是对公司基本面的分析，而对基本面的分析里最缺少不了的就是公司的赢利能力。也就是说，要使投资者确定自已选择哪一类型或哪几类型的股票.应当从分析公司的内部情况中来得出结论。著名的股神巴菲特不会刻意理会大市的升跌.抑或股票的供求关系.只关注公司的营运状况，他的着眼点并不单单只是股票价格的上升.而是上市公司能否持续地创造盈利。
公司获利的能力的大小，乃是投资股票必须首先要考虑的因素。公司的利润率的高低、利润额的大小是其有无活力、管理效能的优劣的标志。投资者买卖股票.主要在于获取买卖的差价或是股利.这就要求投资者必须选择是利润丰厚的公司予以投资。因为这些买卖差价或者股利额的大小.常受到公司获利能力的影响.
换句话说，投资者必须要分析公司当前投入的资本如何运用.获利状况如何，即进行收益性分析。
判断公司是否具有持续盈利能力.有两个指标，其中之一是股东回报率，它用来量度公司股东所能获取的回报率.计算方式如下.纯利/公司股东资本。
第二个指标就是公司纯利率。这里要注意的是:公司的获利能力并不单单只取决于企业的纯利率(公司纯利十净销售额)，就算眼下纯利率高的企业.也要关注数值是一下子突然升高.还是已经持续了一段的时间。较为理想的做法就是审视公司在过去五至十年的纯利率，倘若公司五至十年来的纯利率处于较高的水平。以及有持续上升的趋势的.即显示出公司管理层对业务营运及成本控制得宜。
盈利能力的前提就是公司的经营效率。投资者可以通过分析财务报表中各项资金周转速度的快慢.即进行周转性分析.来检测上市公司各项资金的利用效果和经营效率。资金周转速度快.表明该公司经营活动顺利，“货如轮转”，各项资金的利用效果较好，经营效率高.对该公司的股票投资有利可图.反之.则经营效率低下，显示公司经营困难重重，这样公司的股票当然不适合投资.
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