为了投资成功，投资者必须认真地研究分析上市公司的年度报告、中期报告和其他定期提供的公司经营情况的资料。在研究分析时可以运用比较的方法，即将该年度的财务报告和以往年度的财务报告作比较，也可以将该公司的年度报告和其他公司的年度报告作比较。一般投资者如果研究分析公司的有关财务报告有困难，也可以求教于专业财务人员。
上市公司财务报告分析是一种较为全而和综合性的分析，因此得出的结论一般较为可行，但具体情况也要具体对待，投资者的投资意识和目的不同，根据财务报告分析某些单个因素的结论所得出的买卖时机的判断也会有所差异。
从公司的财务报告来分析判断买卖时机的一般原则是:上市公司财务报告反映的财务状况良好，且比上一年、比前几年都好，和其他类似公司比较时也反映出该公司财务状况良好时，应积极买进该公司的股票;反之，上市公司的财务状况不良，甚至一年不如一年时，应及早卖出该上市公司的股票，避免不必要的风险。
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