600059,黄酒巨头的现状与挑战

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古越龙山（股票代码：600059）是一家位于浙江省绍兴市的酒类制造企业，主要从事黄酒、白酒、食用酒精（不含化学危险品）和调味料（液体）的制造和销售。公司成立于1997年，注册资本为91154.2413万人民币，实缴资本同样为91154.2413万人民币，法定代表人为孙爱保。

古越龙山的主营产品包括古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌绍兴黄酒等，其中“古越龙山”是中国黄酒行业的标志性品牌，多次荣获国内、国际金奖，并自1988年起成为钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒。

截至2025年第一季度，古越龙山实现净利润0.59亿元，每股收益0.06元。公司最新股东权益为599277.28万元，未分配利润为195998.61万元。

在股票市场上，古越龙山的最新股价为8.57元，总市值为80.58亿元，流通市值同样为80.58亿元，流通股本和总股本均为9.12亿。公司的主要财务数据如下：每股净资产：6.53元每股收益：0.06元每股未分配利润：2.15元每股公积金：2.99元每股现金流：0.15元。

古越龙山的经营范围还包括饮料、副食品及食品原辅料、玻璃制品的技术开发及制造销售，并经营本企业或成员企业自产产品及相关技术出口业务。

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古越龙山（600059）：黄酒巨头的现状与挑战

古越龙山，作为我国黄酒行业的领军企业，其股票代码为600059。近年来，尽管公司凭借深厚的历史底蕴和品牌积淀在国内外市场占据重要地位，但业绩下滑、高端化战略受阻、年轻化营销乏力等多重困境使其成为资本市场上的失约者。

业绩下滑：营收增长但净利润下滑

根据古越龙山2024年年报，公司营业总收入为19.36亿元，同比上升8.55%。归母净利润仅为2.06亿元，同比下降48.17%。这一数据显示，尽管公司在营收方面实现了增长，但净利润却出现了明显下滑。其中，第四季度营业总收入6.45亿元，同比上升3.45%，但归母净利润为7090.58万元，同比下降73.08%。

应收账款显著增加：财务风险加剧

年报还显示，截至报告期末，古越龙山的应收账款为2.13亿元，同比增加48.67%。应收账款占归母净利润的比例高达103.39%，这表明公司可能存在较大的应收账款回收风险。此外，投资活动产生的现金流量净额变动幅度为-2951.34%，主要原因是本期处置固定资产收到的现金较上年减少。

产品结构单一：抗风险能力不足

古越龙山的核心业务是黄酒的制造、销售及研发，涵盖黄酒原酒、瓶装酒以及少量果酒和白酒。这种高度依赖单一产品的经营模式，不仅限制了古越龙山的发展空间，也使其在行业调整期中失去了灵活性。黄酒主业的增长乏力，使得公司在面对原材料价格波动、市场竞争加剧等外部压力时显得尤为脆弱。

高端化战略受阻：难以进入高消费场景

古越龙山的高端化战略同样步履维艰。尽管公司推出了只此青玉等高端大单品，试图突破黄酒品类矮化的难题，但效果并不理想。业内人士指出，高端化是一个长期的过程，需要企业对消费人群进行扩容和教育，同时强化黄酒的文化价值和健康属性。古越龙山在这方面的投入显然不足。

年轻化营销乏力：直播间热度持续低迷

古越龙山近年来尝试推出的多元化产品线并未取得预期效果。例如，咖啡黄酒虽然概念新颖，但在实际市场表现上却远不及竞争对手。会稽山推出的气泡黄酒一日一熏在618电商大战期间销售额超过千万，带动股价连续涨停，而古越龙山直播间热度却持续低迷，实时在线人数仅为34人。

未来展望：坚持高端化、年轻化、全球化、数字化发展思路

面对困境，古越龙山表示将继续坚持高端化、年轻化、全球化、数字化的发展思路，力争2025年酒类销售增长6%以上，利润增长3%以上。公司将重点提升产品品质，拓展市场布局，创新营销方式，优化管理，以应对市场竞争、企业经营和食品安全等风险。

股票行情：主力资金净流出，股价波动较大

从股票行情来看，古越龙山（600059）在2025年1月6日主力资金净流出320.63万元，占总成交额3.73%。而在1月13日，主力资金净流入129.19万元，占比成交额2.16%。这表明，古越龙山的股价波动较大，投资者对其未来发展仍存在一定担忧。

：古越龙山面临多重挑战，未来发展仍需努力

古越龙山作为我国黄酒行业的龙头企业，在面临业绩下滑、高端化战略受阻、年轻化营销乏力等多重困境的同时，也展现出一定的转型决心。未来，公司需要在提升产品竞争力的同时，加强应收账款管理和现金流控制，以实现可持续发展。

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